Это как фильм «Начало», только без Леонардо Ди Каприо, если только не представить. Исследователи использовали тщательно рассчитанные по времени звуковые сигналы, чтобы расшифровать содержание сновидений и в некоторых случаях способствовать решению проблем на следующее утро. Может ли продакт-плейсмент Dreamtime стать следующим?
Команда, базирующаяся в Северо-Западном университете в Иллинойсе, использовала технику, называемую целевой реактивацией памяти (TMR), чтобы вызвать сны-головоломки, которые участники исследования сна не смогли решить во время бодрствования. По их данным, среди 12 из 20 участников, чьи мечты включали указанные головоломки, процент решения увеличился с 20 до 40 процентов — все еще не большинство, но статистически значимый скачок.
Техника TMR, использованная в исследовании, включала воспроизведение определенных звуковых сигналов, в то время как участники пытались решить головоломки, связывая каждую головоломку с определенным звуком. Затем исследователи воспроизводили звуки, связанные с нерешенными головоломками, пока участники спали, надеясь улучшить их немедленное запоминание во время сновидений и их решение на следующий день.
Другими словами, команда пыталась определить, действительно ли фраза «спать над проблемой» поможет участникам найти решение, и, похоже, в этом есть доля правды.
Исследователи также обнаружили, что эффект наблюдался у 12 из 20 участников, чьи сны включали указанные загадки, даже когда они не были в сознании, то есть сознательно не знали, что спят, или сознательно не разыгрывали сон.
Команда набрала людей, уже имеющих опыт осознанных сновидений, потому что они лучше способны контролировать содержание сновидений и обнаруживать идеи во время сна, но участники не всегда были в сознании во время сновидений с сигналами.
«Даже без осознанности сновидец просил персонажа сна помочь решить загадку, которую мы ему подсказали», — рассказала о результатах ведущий автор статьи Карен Конколи, исследователь из Лаборатории когнитивной нейробиологии Северо-Западного университета. Он добавил: «Результаты показали, насколько хорошо сновидцы могут следовать инструкциям и что звуки во время сна могут влиять на сны, даже без осознания».
Конечно, к любому подобному исследованию следует относиться с большой долей скептицизма — размер выборки составлял всего 20 человек, и исследователи признают, что их усилия связать сновидения с творчеством и решением проблем ограничены.
«Этот дизайн исследования не позволил нам понять, является ли творчество неотъемлемой функцией сновидения или это преимущество проявляется в сочетании с намеренностью перед сном», — говорится в статье команды. «Более того, учитывая, что участники не могли быть полностью лишены возможности для целей исследования, мы не можем исключить влияние характеристик спроса».
Далее: Подсознательная реклама?
Мы связались с Конколи, чтобы узнать, можно ли использовать подобную технику, чтобы заставить людей мечтать об определенных продуктах, размещая рекламу в их снах, и хотя мы не получили ответа, есть свидетельства того, что ее пытались использовать раньше.
В 2021 году компания Molson Coors Beverage запустила нетрадиционную рекламную кампанию, предлагающую потребителям попробовать помечтать о Coors. Не имея возможности показывать традиционную национальную рекламу Суперкубка из-за правил эксклюзивности пива, пивовар представил этот трюк как альтернативный способ появиться во время Большой игры.
Проект Coors Dream Project направил пользователей на веб-сайт кампании, на котором представлены визуальные и звуковые стимулы, в том числе восьмичасовая звуковая дорожка, предназначенная для воспроизведения, пока участники спят, которая, по словам компании, «сформирует и заставит ваше подсознание мечтать о рекламе Coors Big Game».
В материалах для прессы компания заявила, что пробный запуск заставил добровольцев мечтать о «свежих ручьях, горах, водопадах и даже освежающем Coors».
Coors заявила, что в своей рекламной кампании использовала метод, называемый целенаправленным инкубированием мечты, и этот метод упоминается в газете Northwestern как предмет предыдущего проекта, над которым работал Конколи.
Согласно этому исследованию, опубликованному в октябре 2025 года, «инкубация сновидений и TMR могут улучшить объединение сновидений с воспоминаниями из реального мира».
На данный момент маловероятно, что такие методы могут быть использованы для потребителей, учитывая, что такая схема потребует взлома подключенного к Интернету устройства для воспроизведения триггерного звука, пока люди спят. Тем не менее, возможно, вам захочется отключить звук на смартфоне в следующий раз, когда вы включите его для зарядки. ®
