По мнению врачей и исследователя, рост числа молодых людей, желающих сделать косметические инъекции, такие как ботокс и филлеры, обусловлен снижением затрат, стремлением добиться «идеального лица» посредством видеозвонков и растущей открытостью знаменитостей к обсуждению процедур.
Глобальный спрос на индустрию в Австралии стоимостью 4,1 миллиарда долларов к 2023 году стабильно рос в течение последних нескольких лет: исследование Международного общества эстетической пластической хирургии показало, что в 2024 году было выполнено 20,5 миллионов нехирургических косметических процедур, что на 44 процента больше, чем в 2020 году.
Опрос показал, что инъекции против морщин, такие как ботокс, были наиболее распространенной процедурой: только каждый четвертый пациент в возрасте от 18 до 34 лет пробовал ботокс.
Идет загрузка…
Но хотя основным рынком некосметических инъекционных препаратов традиционно были женщины среднего возраста, многие представители отрасли говорят, что сейчас они наблюдают перемены.
«Большинство наших пациентов в возрасте от 18 до 35 лет», — сказал оператор клиники косметических инъекций Вивек Эранки, чья компания управляет 20 клиниками в Новом Южном Уэльсе, Виктории, Южной Австралии, Квинсленде и Западной Австралии.
«Когда мы впервые начали [the business] В 2017 году большинство наших пациентов встречали [cosmetic procedures] Нам больше 40», — рассказал он Triple J Hack.
“Мы наблюдаем очень быстрый рост от этой группы пациентов к более молодой группе пациентов.“
Мария Коминс, управляющая еще одной клиникой в Канберре, говорит, что заметила аналогичную тенденцию.
«Вы видите, как многие представители поколения Z приходят с просьбой дать совет по поводу своего лица, например, показывают вам видео», — сказал доктор Коминс Triple J Hack.
Сара Крокер, дипломированная медсестра по косметическим инъекциям, работающая в клинике в Сиднее, также говорит, что ее клиентская база молодеет.
«Люди, особенно молодые девушки, хотят выглядеть без макияжа», — сказала она Triple J Hack.
Что стоит за изменениями?
Джемма Шарп, профессор психологии Университета Аделаиды, уже много лет занимается исследованием образа тела и косметических процедур.
Она говорит, что видела «растущее число» молодых людей, которые ищут инъекции, такие как ботокс и наполнители.
Она говорит, что за это время процедуры стали дешевле, что побуждает все больше молодых людей прибегать к ним.
«Вы можете легко выполнить это в местном торговом центре во время обеденного перерыва», — сказал он Triple J Hack.
«Цены также значительно снизились, что сделало его снова более доступным для молодых людей, у которых нет такого большого располагаемого дохода, как у пожилых людей».
Джемма Шарп говорит, что индустрия косметических инъекций регулируется не так хорошо, как другие отрасли медицины. (Припасы: Джемма Шарп)
Но профессор Шарп также считает, что индустрию инъекций необходимо лучше регулировать, а недавние изменения в правилах рекламы — лишь первый шаг.
«На самом деле я думаю, что Австралия опережает некоторые другие страны, и это здорово», — сказал Хаку профессор Шарп.
«Но, конечно, он по-прежнему считается частью медицины «Дикого Запада» — здесь нет такого же уровня управления и строгости, как в других областях медицины и здравоохранения».
Г-жа Крокер, которой около 20 лет, прошла ряд процедур, в том числе инъекции против морщин, наполнители для губ и процедуры омоложения лица.
Сара Крокер говорит, что клиентам поколения Z нужен образ без макияжа, который рекламируют некоторые знаменитости. (поставлять)
Она говорит, что люди поколения Z ищут более утонченный вид, что отражает тенденцию знаменитостей использовать филлеры и открыто рассказывать о процедурах, которые они прошли.
«За последние несколько лет большие губы, большие щеки, драматические черты лица исчезли… они стали выглядеть более естественно».
Косметическая индустрия «как авиалинии»
Оператор клиники Вивек Эранки заявил, что повышение безопасности и регулирования косметической продукции в Австралии также способствовало увеличению спроса.
Цифры, предоставленные Triple J Hack Австралийским агентством по регулированию практикующих врачей (AHPRA), показывают, что косметические инъекции составляют небольшую часть от общего числа жалоб: за четыре месяца с сентября по декабрь прошлого года на медсестер и врачей в этой отрасли было подано 25 жалоб.
В период с июня по декабрь прошлого года агентство также получило 147 жалоб, связанных с отраслевой рекламой, особенно с рекламой в социальных сетях.
Вивек Эранки сказал: «С косметической промышленностью произошло то же самое, что произошло с авиационной отраслью почти 50 лет назад: мы стали более защищенными».
“Поскольку он стал более безопасным, все больше и больше людей ищут его.“
Бизнесмен из Канберры доктор Коминс сказал, что клиенты в возрасте 30 лет и старше испытывают высокий уровень стигмы в отношении использования косметических инъекций, но среди более молодых клиентов она менее распространена.
«Раньше об этой теме было очень запрещено говорить – о ней нельзя было говорить с друзьями».
Напротив, он сказал, что в его клинику часто приходили более молодые клиенты, видя, как влиятельные лица и знаменитости открыто обсуждают, какие процедуры они сделали.
«Я чувствую, что это во многом обусловлено социальными сетями и тем, что они там видят».
Сказал доктор Коминс.
«Я думаю о Кардашьянах и Дженнерсах: «Мы сделали это и сделали это», и кажется, что об этом гораздо более открыто и говорят».
Исследователи видят эффект «видеозвонков»
Вивек Эранки сказал, что на его клиентов поколения Z часто влияют тенденции или методы лечения, которые они видели в Интернете.
«Они очень открыты для обмена своим опытом в социальных сетях», — сказал он.
«Когда вышел фильм «Барби», ботокс для Барби на какое-то время стал тенденцией.
«То, что мы видим сейчас, это… все больше пациентов обращаются за более высокими скулами и более острым подбородком».
Новые рекомендации, принятые в прошлом году, требуют от врачей пройти дополнительную подготовку по проведению инъекций. (Unsplash: Сэм Могадам)
Сара Крокер сказала, что она также видит, как клиенты старшего возраста воодушевляются своими взрослыми детьми.
«Я чувствую, что мои старые клиенты [are] Иногда их дети тоже приходят ко мне».
Профессор Шарп сказал, что более широкое использование таких технологий, как социальные сети и видеосвязь, заставило людей больше беспокоиться о том, соответствует ли их внешний вид «идеалу».
«Социальные сети проделали огромную работу по пропаганде идеалов внешнего вида, особенно внешнего вида», — сказала она Хаку.
«И когда мы думаем об общении друг с другом, мы смотрим на лица, глаза, нос, рот друг друга в поисках всех этих важных сигналов общения.
«Мы не обязательно смотрим на руки людей и другие части их тел», — сказал он.
“Если вы все видите лица одного и того же типа, потому что с ними были выполнены одни и те же процедуры, это говорит о том, что в этом заключается идея, к этому вам и следует стремиться.“
В июне прошлого года AHPRA объявила о новых правилах рекламы косметических инъекционных процедур и продуктов, а также о новых требованиях к обучению врачей и медсестер, которые их выполняют.
Согласно изменениям, отзывы влиятельных лиц в социальных сетях запрещены в рекламной форме, а также реклама, ориентированная на несовершеннолетних.
Врачи и медсестры должны будут пройти дополнительную подготовку перед выполнением процедур, а для медсестер, выполняющих косметические процедуры, будут введены обязательные периоды стажа.
«Врачи должны ставить пациентов выше прибыли», — заявил представитель AHPRA в своем заявлении.
«Мы ужесточили правила, чтобы помочь пациентам сделать безопасный и осознанный выбор», — сказал представитель.
