КУАЛА-ЛУМПУР, МАЛАЙЗИЯ – 19 СЕНТЯБРЯ: Покупатели выстраиваются в очередь возле Apple Store в преддверии запуска серии iPhone 17 на бирже Tun Razak Exchange (TRX) 19 сентября 2025 года в Куала-Лумпуре, Малайзия. Линия iPhone 17 представляет собой следующее поколение iPhone и аксессуаров, которые появятся на международных рынках. (Фото Аннис Линн/Getty Images)
Эннис Линн | Новости Getty Images | изображения Гетти
Аналитики прогнозируют, что в 2026 году мировой рынок смартфонов переживет самый сильный спад за всю историю, поскольку цены на устройства растут из-за сокращения предложения памяти.
Согласно отчету International Data Corporation, обострение кризиса памяти может привести к падению мировых рынков ПК и смартфонов на 11% и 13% соответственно.
Между тем, Counterpoint Research прогнозирует снижение мировых поставок смартфонов на 12% в годовом исчислении в 2026 году — «самое резкое снижение за всю историю», при этом ожидается, что поставки смартфонов в этом году упадут до самого низкого годового объема с 2013 года.
Предупреждения прозвучали в то время, когда технологические компании пытаются извлечь выгоду из бума искусственного интеллекта посредством агрессивных инвестиций в инфраструктуру искусственного интеллекта, оказывая давление на запасы чипов памяти, в результате чего производители в других секторах с интенсивным использованием памяти, таких как производители смартфонов и ПК, изо всех сил пытаются обеспечить поставки чипов.
«Многие из этих компаний, производящих память, просят производителей смартфонов встать в очередь за гиперскейлерами, что означает выделение [to smartphone vendors] «ИИ в этом случае не имеет приоритета по сравнению с другими областями отрасли», — сказал CNBC Тарун Патхак, директор по исследованиям устройств и экосистем в Counterpoint.
Нехватка чипов уже привела к росту цен на такие компоненты, как карты памяти быстрого доступа (RAM), которые необходимы как для бытовой электроники, так и для крупных комплексов центров обработки данных, таких как гиперскейлеры с искусственным интеллектом. Амазонка И мета Спешим инвестировать.
По словам Брайана Ма, вице-президента по исследованиям устройств в IDC, такое перераспределение поставок чипов беспокоит производителей устройств в течение многих лет, при этом прошлые прогнозы о влиянии спроса, подпитываемого искусственным интеллектом, постоянно недооценивали серьезность дефицита.
«За последние несколько месяцев ситуация резко ухудшилась», — сказал Ма. «На самом деле мы сделали прогноз в ноябре… но в последующие недели, сразу после публикации прогноза, он стал еще хуже».
Первоначально IDC ожидала, что глобальные рынки ПК и смартфонов вырастут в этом году на 8,3% и 2% соответственно, но скорректировала свои прогнозы, чтобы отразить ухудшение перспектив поставок чипов.
Аналогичным образом, Counterpoint видит «структурный спад» на рынке смартфонов: в четвертом квартале 2025 года поставки увеличились на 3,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, несмотря на то, что серьезность дефицита чипов превышает ожидания.
структурные изменения
В обоих отчетах говорится, что ухудшение кризиса микросхем приводит к структурным изменениям на рынке бытовой электроники.
По мнению читателя Counterpoint, нехватка чипов, скорее всего, заставит производителей переложить бремя снижения прибыли на потребителей, что будет означать меньшее количество новых пользователей и более длительные циклы замены существующих пользователей.
Однако существуют и другие возможности, поскольку рынок вторичного и подержанного смартфона будет расти, а доля потребителей, теряющих интерес из-за роста цен на память, будет расти, сказал Патхак.
В обоих отчетах ожидается, что OEM-производители всегда будут отдавать приоритет продажам моделей среднего и высокого класса, а некоторые производители, возможно, вообще уйдут с рынка нижнего уровня.
Затраты на память составляют значительную часть стоимости моделей более низкого уровня, из-за чего поставщикам «сложно оставаться прибыльными, сохраняя при этом низкие цены», сказал Ма.
По мере того, как компании стремятся, более крупные игроки будут лучше подготовлены к краткосрочной неопределенности с поставками чипов. Яблоко И SAMSUNG Согласно отчету Counterpoint, существует «сильная интеграция цепочки поставок, высокая ценовая политика и продолжающаяся премиализация».
«Это игра масштаба… если посмотреть на поставщиков, у которых есть относительные преимущества, то они станут большими парнями», — сказал Ма.
Но помимо экономии за счет масштаба, предпочтение отдается моделям явно более дорогих производителей. Яблоко По словам Патака, Samsung также занимает большую долю рынка подержанных автомобилей, потому что такие модели имеют более «желательную атмосферу».
Прогнозы представляют мрачные перспективы для рынка потребительских устройств в ближайшем будущем, причем улучшение ожидается не раньше конца 2027 года, если появится «дополнительный объем памяти». [come] Онлайн», — сказал Counterpoint.
IDC рассматривает возможности увеличения емкости памяти и потенциального притока более мелких поставщиков памяти из Китая в поисках признаков облегчения ситуации. Более того, по словам Ма, компания не видит уверенности в ближайшей перспективе.
Однако читатели сохраняют оптимизм. «Рынок смартфонов всегда был устойчивым… в конечном итоге людям понадобятся телефоны».
