РАльф Лорен — американский поэт-жанр. Их бренд процветал в золотой век американского очарования, когда президентом был Билл Клинтон, экономика процветала, а башни-близнецы сияли на горизонте Манхэттена. Их одежда отражает дух и дух американского спортивного мастерства, где у каждого крепкое рукопожатие и идеальные зубы.
Америке сейчас не помешало бы немного поэзии, и Лорен все еще тот человек. Фактически, даже в свои 86 лет он является самым горячим дизайнером Недели моды в Нью-Йорке.
Король американской моды 1990-х годов, Лорен руководила солидным профессиональным бизнесом в последующие два десятилетия. Спад казался неизбежным — продажи упали на $1,3 млрд, или на 18%, в период с 2016 по 2018 год — но, учитывая личное состояние, которое Bloomberg оценивает в $16,4 млрд, он хотел наслаждаться чрезвычайно комфортной пенсией.
Поколение Z изменило траекторию. Теперь, вступая во взрослую жизнь, они отходят от ультра-повседневной, уличной спортивной одежды, такой как объемные толстовки с капюшоном и громоздкие кроссовки, и заново открывают для себя более чистые и утонченные коды преппи-моды, которые Лорен привнесла в мейнстрим.
Яркие свитшоты заменяются трикотажными, блестящие футбольные формы — выглаженными рубашками для регби с воротником, а на улицы снова выходят лоферы. Бесстрашный оптимизм мировоззрения Ральфа Лорена, в котором тщательно разнообразная группа красивых молодых людей продает идеальную мечту об американской наглости, преподнесенную с изяществом и вежливостью, нашел отклик в поколении, ищущем уверенности и гармонии в раздробленном культурном ландшафте.
Возрождение Ralph Lauren возглавил генеральный директор Патрис Луве, который использовал эмоциональный интеллект основателя в маркетинговой стратегии, которая воплотила бренд в жизнь на платформах социальных сетей.
Покупатели, которые проводят время, листая TikTok и Instagram, вместо того, чтобы бродить по торговым центрам, открыли для себя этот бренд. Последовательная эстетика поддерживает стабильные продажи — около 70% продукции остается неизменной из года в год, что сводит к минимуму дорогостоящие ошибки, — а доступные цены привлекают более молодых потребителей. Во флагманском отеле на Бонд-стрит кожаная куртка может стоить 2000 фунтов стерлингов, но в кафе отеля, где кофе стоит 5 фунтов, почти постоянная очередь.
Чтобы открыть Неделю моды в Нью-Йорке, Лорен преобразовал большой мраморный дворец в финансовом районе города, который на момент открытия в 1894 году был образцом финансовой мощи молодого города, в стиле своего загородного поместья.
Холодные улицы снаружи, усыпанные серыми снежными сосульками, растворились в уютной обстановке старинных ковров и обильных ваз с зимней зеленью. В соответствии с атмосферой съемочной площадки, большая часть зрителей была на красной дорожке. Лана Дель Рей демонстрирует свои новые ковбойские сапоги от Ralph Lauren в первом ряду. Был момент «Дьявол носит Prada», когда Энн Хэтэуэй, которой вскоре предстоит повторить свою роль для знаменитого журнала Editrix, позировала с Анной Винтур из Vogue.
Великие модельеры — это мировые творцы, которые используют показы, рекламные щиты и магазины, чтобы продать мечту, которая намного больше, чем просто одежда. Поход в магазин Ralph Lauren напоминает поход в загородный клуб, даже если вы никогда там не были. Умная бизнес-модель создала мощный канал для продажи этой мечты людям: по одному хлопковому трикотажу с молнией в четверть фунта за 175 фунтов за раз.
Стремление к эпохе, когда не «мага», а «хорошего дня» — любимый слоган Америки в бейсболках — лежит в основе возрождения бренда. Американская девушка Тейлор Свифт в прошлом году на своей помолвочной фотосессии носила сарафан Ralph Lauren в светлую полоску, а сборная США по зимним Олимпийским играм в настоящее время находится на итальянских склонах в форме звезд и полосок Ralph Lauren. Американская мечта все еще жива в этом доме моды. Ностальгия набирает обороты: свитер с застежкой-молнией на четверть был назван самым популярным продуктом последнего квартала 2025 года по версии Lyst Index, который оценивает бренды на основе продаж, поисковых запросов и социальных сетей. TikTok стал очень популярным благодаря «Рождеству Ральфа Лорена» в тот же период.
Не то чтобы на подиуме были свитера за 175 фунтов. Коллекция Недели моды — это вершина бренда, а дресс-код был чрезвычайно роскошным. Бархатные платья до пола свисали с тонких бретелей, а бахрома из стекляруса украшала подолы изогнутых юбок. Комфорт и непосредственность были поставлены на первое место: твидовый пиджак надевался поверх коктейльного платья, расшитого бисером, а вечерний костюм на подкладке сочетался с бархатными тапочками.
Острый взгляд на современный стиль соединяет точки между состоятельными клиентами, которые покупают эту одежду, и людьми, которые покупают бейсболки, которые являются двигателем бизнеса. Кожаные куртки с фактурой гальки, широкие брюки с ремнями и трикотажные изделия, накинутые на плечи, отражают понимание моды, как она выглядит в реальном мире прямо сейчас.
Шоу закончилось тем, что занавес был снят, что позволило Лорен коротко и изящно поклониться. Он с любовью помахал своей аудитории, как патриотический лидер.
