Правительство Великобритании сообщило в понедельник, что рассматривает возможность запрета брендам азартных игр без лицензии спонсировать спортивные команды в регионе.
Этот шаг является частью кампании по прекращению использования букмекерскими конторами сайтов черного маркетинга. Министр указывает на связь между этими платформами и организованной преступностью. Они также подчеркивают отсутствие защиты потребителей, включая ответственную рекламу и обязательные проверки финансовой уязвимости.
Это предложение приветствовали регулируемые операторы, но некоторым клубам может быть сложно перейти на оффшорные сделки.
Весной правительство начнет официальные консультации по этому предложению, целью которого является снижение рисков, связанных с нелегальным рынком, и снижение конкуренции среди сайтов ставок, имеющих лицензию Великобритании.
В своем заявлении правительство подчеркнуло, что клубы в настоящее время не действуют незаконно, сотрудничая с оффшорными брендами, при условии, что эти платформы блокируют пользователей из Великобритании.
Черный рынок – серьезная проблема
Законодатели считают, что оффшорные бренды приобретают слишком большую известность благодаря отношениям со спортивными командами, особенно с клубами английской премьер-лиги (АПЛ). Они полагают, что британские потребители с большей вероятностью будут использовать эти бренды, когда видят их на футболках и в рекламе у поля. Хотя эти компании налагают ограничения на клиентов из Великобритании, VPN позволяют людям обходить ограничения.
Число людей, использующих сайты черного рынка в Великобритании, значительно возросло за последние годы. Исследование Yield Sec показывает, что доля нелегальных операторов на рынке в прошлом году составила около 9% по сравнению с 2% в 2022 году. По оценкам Совета по ставкам и азартным играм, около 1,5 миллиона британцев ежегодно делают ставки на этих сайтах на сумму до 4,3 миллиарда фунтов стерлингов (5,8 миллиарда долларов США).
одобрение регулируемого сектора
Регулируемая индустрия азартных игр публично поддержала предложения правительства. BoyleSportsкто сейчас работает Вест Хэм ЮнайтедЕсть среди сторонников.
В электронном письме Gambling Insider генеральный директор BoyleSports Влад Калтехникс Сказал: «Направление движения здесь правильное. Игра не должна быть рекламным средством для операторов, которые не соответствуют высоким нормативным стандартам, установленным для защиты фанатов».
Обсуждая рынок Великобритании, Cultenix добавил: «Boylesports работает в одной из наиболее регулируемых сред в мире, и мы придерживаемся этого стандарта».
Спонсорские мероприятия бренда в Вест Хэме, в том числе BoyleSports Cup и инициатива по обмену рубашками, «осуществляются с осознанием того, что фанаты, использующие наши продукты и услуги, защищены мерами ответственной игры, которые нам нравятся», подчеркнул Калтенье.
Отраслевая ассоциация, Совет по ставкам и азартным играм (BGC), также выразила поддержку этому плану.
“[It is] Как никогда важно, чтобы власти приняли меры против черного рынка, в то время как регулируемые операторы сталкиваются со значительно более высокими ставками, более строгими нормативными ограничениями и более низкими маркетинговыми расходами, заявил представитель BGS в своем заявлении.
Генеральный директор индустрии развлечений Стелла Дэвид Также решительно поддержал схему спонсорства и обвинил АПЛ в «сговоре» с целью позволить операторам черного рынка сотрудничать с командами. Он сказал, что позиция лиги стала «несостоятельной», и призвал к полному запрету нелицензированных сайтов, появляющихся на рекламных щитах по периметру и на рукавах футболок.
Основная проблема в АПЛ
Предложение правительства знаменует собой последнюю попытку ограничить спонсорские сделки в этом секторе. В апреле 2023 года клубы АПЛ согласились запретить размещение логотипов игорных компаний на передней части футболок, начиная с сезона 2026–27.
Правила по-прежнему допускают размещение логотипов на рукавах футболки. Они также не применяются к командам низшего уровня английского футбола из-за опасений по поводу финансовой стабильности клубов, зависящих от этого основного источника доходов.
Команды поддерживают отдельные соглашения о спонсорстве, не связанном с футболками. Например, ставка Поддерживает официальное партнерство по ставкам с арсенал, Манчестер СитиИ ЧелсиТогда как бетмгм спонсор Тоттенхэм Хотспуртренировочный комплект.
В преддверии предстоящего запрета 11 из 20 команд АПЛ в настоящее время изображают спонсоров азартных игр на своих футболках. Вот подробная информация о текущих спонсорах азартных игр:
- Астон Вилла: сыновья
- АФК Борнмут:BJ88*
- Брентфорд: Голливудские ставки
- Бернли:96.com*
- кристалл Дворец:net88
- Эвертон: стейк.com*
- Фулхэм: СБОТОП*
- Ноттингем Лес: летучие мыши
- Сандерленд:W88*
- Запад Бедро объединенный: БойлСпортс
- Вулверхэмптон Странники: Обсуждение
*Из этих 11 компаний BJ88, 96.com, SBOTOP, W88 и Stake не имеют лицензии UKGC.
ставка Покинула рынок Великобритании в марте 2025 года после расследования своей рекламной практики. В то время UKGC писало ЭвертонПредупреждая о рисках продвижения нелегальных веб-сайтов, представители клуба могут столкнуться с судебным преследованием, если Steak будет принимать клиентов из Великобритании без лицензии, в то время как «Эвертон» продвигает бренд.
СБОТОП, 96.com, ЗаемИ БЖ88 Ранее действовавшая по соглашениям «white label» с TGP Europe, она покинула рынок Великобритании в мае 2025 года. TGP Europe отказалась от лицензии после того, как UKGC оштрафовала ее на 3,3 миллиона фунтов стерлингов (4,5 миллиона долларов США) за неспособность провести надлежащие проверки деловых партнеров и внедрить меры по борьбе с отмыванием денег. В результате четыре бренда больше не могут претендовать на получение лицензии в Великобритании посредством этих соглашений.
W88 заключила аналогичное соглашение «white label» с DM Limited Gaming Ltd., которая отказалась от лицензии в 2024 году.
Большой источник дохода для футбольных команд Великобритании
Спонсорство азартных игр обеспечивает важный источник дохода для футбольных клубов Великобритании.
Инсайдерский доступ к азартным играм Шон Коннеллредактор спонсорО потенциальных финансовых последствиях любых сокращений.
Коннелл сказал, что анализ отраслевого издания показывает значительные финансовые последствия для клубов Премьер-лиги от запрета на ношение одежды спереди. По оценкам исследования, клубы АПЛ со спонсорами азартных игр «потеряют в среднем 38% своей фактической стоимости, если они будут вынуждены заменить эти сделки брендами, не относящимися к азартным играм».
Он отметил, что клубы, находящиеся в нижней части таблицы, больше всего полагаются на эти сделки. АФК БорнмутСообщается, что годовая сумма урегулирования с BJ88 составляет 6,1 миллиона фунтов стерлингов (8,2 миллиона долларов США), что «на 49% превышает справедливую рыночную стоимость».
Клубы изо всех сил пытаются найти замену брендам. Спонсор сообщил, что коммерческий директор Премьер-лиги заявил, что следующее по величине предложение команды, не связанное с азартными играми, составляет менее половины суммы, выплачиваемой операторами азартных игр.
Тем не менее, Коннелл сказал: «Многие клубы рассчитывают на то, что партнерство в сфере азартных игр перейдет с рекламы на груди на рекламу на рукаве или по периметру, что может компенсировать значительную часть потерянных доходов. В случае успеха некоторые клубы могут иметь чистый положительный результат, поэтому до сих пор не было массовой паники».
Однако он предупредил, что если деньги, полученные от азартных игр, полностью исчезнут, дальнейшие ограничения могут создать проблемы с финансовой справедливостью и поставить под угрозу стабильность клуба. 11 команд АПЛ, чьи спонсоры азартных игр в настоящее время зарабатывают в общей сложности около 90 миллионов фунтов стерлингов (122 миллиона долларов США) от этих сделок.
Спонсор также сообщил, что АПЛ рассматривает модель партнерства в рамках всей лиги, в которой бренды спонсируют всю лигу и равномерно распределяют доходы между клубами, аналогично моделям главной американской спортивной лиги и индийской Премьер-лиги.
Тяжелые времена для отрасли
Когда операторы черного рынка отказываются от спонсорства, способность лицензированных компаний компенсировать эту слабость оказывается под угрозой. Британские игорные компании теперь сталкиваются с более высокими налогами после канцлера Рэйчел Ривз«Ноябрьский бюджет. С 1 апреля этого года онлайн-казино столкнутся с увеличением налоговой ставки с 21% до 40% от доходов. Налог на доходы от ставок, не связанных со скачками, в онлайн-букмекерских конторах вырастет с 15% до 25% в апреле 2027 года.
Компании также поднимают вопросы по поводу предложения увеличить лицензионные сборы UKGC. Правительство Великобритании и UKGC поддерживают увеличение на 30%.
Эти инициативы уже вынудили некоторых операторов покинуть рынок Великобритании, в то время как другие переориентировали свои усилия. Розничные операторы, такие как Уильям Хилл начала закрывать магазины, а маркетинговые бюджеты пострадали.
В январе Коралл Объявлено, что прекращается спонсирование скачек на фестивале в Челтнеме, который проводится с 1993 года. Оператор букмекерской конторы был самым продолжительным спонсором фестиваля с 1974 года. Корал заявила, что повышение налогов заставило ее переоценить расходы в различных частях бизнеса.
В то время как некоторые клубы сейчас сталкиваются с перспективой потери дорогостоящего оффшорного спонсорства, регулируемые операторы говорят, что этот шаг является необходимым шагом на пути к защите потребителей и восстановлению справедливости на рынке. Поскольку британские игроки ежегодно делают ставки на миллиарды долларов на сайтах черного рынка, лидеры отрасли утверждают, что предлагаемый запрет может помочь обуздать незаконную игорную деятельность.
соответствующая территория: Сделки на рынке прогнозов слишком ценны для американских лиг?
Юридический и нормативный маркетинг
Будьте в курсе новостей с GI
Следите за новостями Gambling Insider, чтобы получать независимые новости, аналитику и экспертные знания отрасли.
Gambling Insider предоставляет последние новости отрасли, подробные характеристики и обзоры операторов, которым можно доверять. Наша команда сочетает строгие редакционные стандарты с многолетним специализированным опытом, чтобы обеспечить точность и справедливость. Мы стремимся обеспечить четкое, справедливое и достоверное освещение глобального сектора азартных игр.
