В 2024 году Грейс Келли закрыла свой бренд Joanne в Брисбене, чтобы переоценить его жизнеспособность. Во вторник вечером во время Мельбурнского фестиваля моды она выиграла Национальную дизайнерскую премию – самую престижную награду для молодых талантов в австралийской моде.
«Это огромный торнадо», — сказал Келли. «Я не ожидал, что это произойдет так быстро».
Келли основала Joanne в конце 2020 года, когда это было «рискованное» время для начала бизнеса. Их перезапуск в 2025 году принес новую ясность: они отточили историю моды своей семьи.
Имя Джоан представляет собой комбинацию имен ее бабушки и прабабушки по материнской линии – Джоан и Джин. «Я чувствовал [Joan] Она собирает деньги», — сказала Келли. «И прежде чем что-то поступит в производство, я говорю: «Да, он бы этим гордился».
Сам лейбл также принадлежит нескольким поколениям: она делит этот бренд со своей матерью Мэнди Келли. Мать Мэнди умерла, когда Грейс было четыре года, но Мэнди сказала, что, хотя Грейс никогда не знала свою мать лично, она знала ее благодаря своему «чувству моды».
“[Grace] Эта компания была основана на потере знаний и моды из-за поколений», — сказала Мэнди.
Келли черпает вдохновение в гардеробе своей матери и бабушки, беря индивидуальные силуэты и экологически чистые ткани из своего детства в региональном Квинсленде и перенося их в более современную обстановку.
Со стороны отца Келли семья владеет фермой по выращиванию мериносов. Выросшая в окружении «качества того, что мы здесь выращиваем», Грейс хочет отстаивать свои разработки. «Я действительно хочу убедиться, что я отмечаю нашу клетчатку».
Хотя Мэнди Келли сказала, что Грейс хотела иметь свой собственный лейбл с тех пор, как она была «маленькой девочкой», после окончания школы Грейс поступила на факультет архитектуры. Через четыре недели она бросила учебу и перевелась в Диплом моды в Технологическом университете Квинсленда.
Национальная премия дизайнеров, которой уже 30 лет, является ключевым событием Мельбурнского фестиваля моды. Победитель получает денежный грант в размере 20 000 долларов США и партнерский пакет в размере 150 000 долларов США для развития своего бизнеса. Эта награда имеет право только на предприятия, которым менее восьми лет.
Грейс Келли сказала, что ей очень хотелось бы использовать деньги для «расширения во всех областях», включая международные рынки.
Крис Уилсон, исполнительный генеральный менеджер компании David Jones, входивший в состав жюри премии, похвалил Джоан за «сплоченность силуэта и цветовой палитры». Уилсон также отметил «удивительный уровень детализации и мастерства».
На Уилсона повлиял характер Келли, когда он принял решение закрыть и перезапустить лейбл. «Я действительно восхищаюсь тем фактом, что у нее хватило терпения сказать: «То, что я делаю, не особенно работает. Мне нужно укрепить то, что я хочу отстаивать».
В других категориях наград Рэйчел Ван Брюссель из Van Brussel, которая использует ненужные ткани для создания элитной уличной одежды, получила почетную награду за экологичность и получила денежный приз в размере 10 000 долларов.
Приз зрительских симпатий достался Джастину Тонгу, который создает повседневную одежду, вдохновленную вьетнамским пошивом.
