Бывшая платформа социальных сетей Илона Маска внесла существенные изменения в свою политику платного партнерства, включая запрет на рекламные акции, связанные с азартными играми..
Хосе Арагонес/Unsplash
В соответствии с пересмотренными правилами X теперь запрещает компаниям, связанным с азартными играми, использовать платные партнерские публикации для охвата своей X-аудитории. Новая политика знаменует собой существенные изменения в том, как партнеры, операторы азартных игр и создатели контента могут работать на сайте, ранее известном как Twitter Brands.
Как поясняют в справочном центре компании, азартные игры входят в длинный список продуктов, запрещенных к платным партнерским акциям. На практике это означает, что влиятельные лица и создатели контента больше не могут сотрудничать с азартными играми, лотереями или сопутствующими услугами в платных рекламных постах. Правила применяются независимо от того, раскрывает ли производитель материал как «рекламу» или «рекламу», как это требуется для продуктов и услуг, разрешенных X.
Примечательно, что изменения касаются только платных партнерских отношений, а не традиционной рекламы, размещаемой через рекламную платформу X, которая действует в соответствии с другой политикой.
Нарушения могут привести к блокировке аккаунта.
В фильме “Новый мир” В фильме “Лоли Кейнс” в Нью-Йорке, Нью-Йорк Дэвид Уилсон и Сэнсэй Нэнсон, Кейнс Миссисипи и Дэниел Кейнс Уинстон В фильме “Бэтмен Кейнс” परिभाषित करता है।
Это включает упоминание или одобрение продуктов или услуг, которые:
- Подарок от бренда или от его имени.
- Включите денежную или натуральную компенсацию
- Получайте комиссию за счет использования таких инструментов, как партнерские ссылки или коды скидок.
- Включите коммерческое соглашение (например, представительство бренда)
Помимо «гемблинг-продуктов и услуг (включая лотереи, социальные казино, ставки на спорт и другой контент, связанный с азартными играми)», эти вертикали также включены в список «запрещенных отраслей»:
- Товары и услуги для взрослых и сексуального характера
- Алкогольные напитки и сопутствующие аксессуары
- профилактические меры
- Услуги знакомств и брака
- Лекарственные средства и продукты или услуги, связанные с наркотиками
- Финансовые продукты, услуги или возможности
- Геополитические, политические и социальные проблемы или кризисы для деловых целей
- Добавки для здоровья и хорошего самочувствия
- Фармацевтические и связанные с лекарствами продукты или услуги
- Табак и табачные изделия или услуги, связанные с ним
- Оружие и товары или услуги, связанные с оружием
- Продукты, услуги и контент для похудения, ориентированные на потерю веса
В качестве предостережения в политике отмечается, что X будет рассматривать исключения в каждом конкретном случае с учетом применимых ограничений. Однако компании, ищущие исключения, должны обратиться к внутреннему торговому представителю.
Без этого исключения операторам и брендам, связанным с азартными играми, придется перейти от платных партнерских акций к традиционной рекламе, чтобы соответствовать рекламным стандартам X. В качестве альтернативы им придется полностью перенаправить рекламную деятельность от X или столкнуться с последствиями нарушения политики.
Тем, кто нарушает правила, грозит удаление контента или временные ограничения учетной записи, например, статус «только для чтения». Повторные нарушители рискуют заблокировать аккаунт.
Влияние изменения политики зависит от последовательности, с которой X реализует и обеспечивает соблюдение правил, что в настоящее время неизвестно.
Игорные бренды все чаще делают ставку на социальные акции
Изменение политики происходит по мере того, как игровые платформы и рынки прогнозов сталкиваются с растущим вниманием к онлайн-продвижению, которое все больше опирается на социальные сети.
В конце 2025 года платформа рынка предсказаний на основе криптовалюты PolyMarkets оказалась в центре внимания после того, как неофициальная учетная запись в социальной сети опубликовала сообщения для пользователей в Индии, Нигерии и Турции, используя предполагаемые расистские выражения. В ответ на немедленную негативную реакцию главный юрист Polymarket извинился перед X, взяв на себя «полную ответственность» и посчитав пост «неприемлемым».
Конкурент Polymarket Kalshi столкнулся с аналогичной критикой после того, как несколько дочерних компаний Kalshi в ответ осудили контент и лишили аккаунты статуса аффилированных лиц.
X заключила сделку с Polymarket в июне 2025 года, сделав рынок прогнозов официальным партнером социальной платформы по рынку прогнозов.
В рамках этой сделки Polymarket и X обменялись данными для информирования о последних новостях и прогнозных рыночных рекомендациях. У пользователей PolyMarket также есть искусственный интеллект X’s Grok AI, который помогает получать торговую информацию и контекст.
В то время это заявление стало неожиданностью, поскольку Polymarket не был юридически доступен в США. Однако примерно шесть недель спустя компания приобрела QCEX, малоизвестную биржу деривативов и клиринговую палату. Эта покупка открыла путь для возвращения Polymarket в США.
Немного неясно, в каких случаях рынки прогнозов подпадают под политику платного обмена X. Похоже, они не относятся к категории азартных игр. Рынки прогнозов также конкретно не упоминаются, но, похоже, вписываются в число финансовых продуктов, перечисленных в списке запрещенных отраслей: «Финансовые продукты, услуги или возможности (включая кредиты, инвестиционные услуги, криптовалюту, услуги «купи сейчас, плати позже» и другие материалы, связанные с финансами)».
Gambling Insider связался с X, Polymarket и Калши за комментариями.
Будьте в курсе новостей с GI
Следите за новостями Gambling Insider, чтобы получать независимые новости, аналитику и экспертные знания отрасли.
Gambling Insider предоставляет последние новости отрасли, подробные характеристики и обзоры операторов, которым можно доверять. Наша команда сочетает строгие редакционные стандарты с многолетним специализированным опытом, чтобы обеспечить точность и справедливость. Мы стремимся обеспечить четкое, справедливое и достоверное освещение глобального сектора азартных игр.
