Высшая лига бейсбола хочет большего присутствия в TikTok. Как раз к весенним тренировкам обе компании объявили во вторник, что они сотрудничают для расширения контента о бейсболе в TikTok, включая создание центра MLB в приложении и, конечно же, привлечение большего количества влиятельных лиц.
Бейсбол возвращается после сезона, который был особенно значимым в культурном отношении. В последний раз, когда смотрели Мировую серию, количество зрителей было самым высоким за последние годы, и все больше международных зрителей смотрели, как «Лос-Анджелес Доджерс» побеждают «Торонто Блю Джейс» после семи игр и дополнительных подач. Интерес к TikTok также возрос: компания сообщает, что посты с #MLB в 2025 году увеличились на 60 процентов, а просмотры на международных аккаунтах увеличились для японской и корейской аудитории во время Мировой серии.
TikTok пытается стать «вторым экраном» для людей, которые смотрят игру в прямом эфире, или для людей, которые смотрят игру, которую они не смотрят. В хабе MLB, встроенном в приложение, будут представлены основные моменты, обновления игры, а также «закулисный контент и перспективы создателей» (другие платформы, такие как X и Google Search, имеют аналогичные функции живых игр). TikTok в прошлом сотрудничал с другими спортивными лигами: FIFA будет использовать аналогичные функции на платформе во время чемпионата мира этим летом, хотя эта сделка кажется более сильной, чем партнерство с MLB. В декабре было объявлено об интеграции игр TikTok под названием GamePlan.
Контент, созданный фанатами, является основной частью спорта в TikTok. Компания заявила, что он обеспечивает такой же уровень вовлеченности, как и официальные аккаунты, и, как я писал после Мировой серии, фанаты и даже случайные зрители действительно хорошо продвигают MLB среди своей нишевой аудитории. Поэтому неудивительно, что партнерство TikTok привлечет создателей контента для продвижения присутствия MLB на платформе. «Избранные создатели» получат доступ к архивам MLB для создания контента, что примечательно, учитывая, что, по словам создателей, в прошлом лига была агрессивна в отношении претензий на авторские права.
«Проблема в том, что мы задумались о том, что сможем перенести все на нашу платформу», — сказал в прошлом году комиссар MLB Роб Манфред. По его словам, лига осознала, что это неправильная стратегия. «Нужно идти туда, куда идут люди». Сейчас TikTok — одно из таких мест.
