“лМода Ондона сильно склоняется к драматизму. Драма — это здорово, но стиль — это большая часть того, почему мы покупаем моду», — сказал Марио Арена, креативный директор Joseph, на своем первом показе за восемь лет.
У Arena есть подрывная идея оживить Неделю моды в Лондоне. Больше лоска, меньше пантомимы: одежда, которая продает, а не одежда, которая кричит.
«Покупатели скажут, что они приезжают в Лондон за инновациями, а в Италию и Францию едут за стилем. Но раньше Лондон был столицей стиля, и он должен стать ею снова», — заявила Арена в пятницу. Он родившийся в Австралии креативный директор бренда, основанного покойным Джозефом Эттедеги, который был любим в 1980-х и 1990-х годах за его гладкие черные брюки, гладкую кожу и трикотаж, а также внешний вид ресторанов, кафе и кафе. «Женщинам нужна одежда, которая соответствует тому, что мы называем тремя D: письменный стол, ужин, прогулка с собакой, когда они вернутся домой», – сказала она.
Лора Вейр, исполнительный директор Британского совета моды, сказала: «Полностью согласна». «Лондонская неделя моды была в своих лучших проявлениях, когда она представляла собой пугающе мощное сочетание креатива и рекламы; вспомните Bodymap и Джаспера Конрана в 1980-х».
Burberry, который выставляется на старом рыбном рынке Биллингсгейт по вечерам в понедельник, уже выступает за настоящую одежду на лондонском подиуме и отходит от стильной уличной одежды в сторону классической верхней одежды.
За пределами подиума можно наблюдать драму. В четверг утром появление в последнюю минуту среди деревянных скамеек единственного стула с шелковым матрасом возвестило о неожиданном визите короля Карла. Аудиторию британско-нигерийского дизайнера Толу Кокера, в которую входили коллега-дизайнер Стелла Маккартни и рэперы Skepta и Little Simz, попросили встать при входе монарха, который наслаждался тем, что отвлекался от заголовков новостей об аресте своего брата.
На бетонном подиуме галереи Тейт Модерн в пятницу фирменный минималистский шик Джозефа был дополнен новой технологией изготовления тканей. Блестящая кожаная куртка была вырезана лазером, чтобы создать эффект змеиной кожи, который «будет выглядеть лучше, чем больше вы ее носите, потому что по мере ее размягчения маленькие чешуйки начнут приподниматься», — сказал Арена. Клип-показы Унгаро, Сен-Лорана и Диора на YouTube 1970-х и 1980-х годов вдохновлены искусственными шубами, прикрепленными горизонтальными кожаными лентами, имитирующими традиционный мех из шкур. «Мне хотелось создать такой роскошный образ, но не лишая при этом ничего милого и пушистого».
В отрасли наблюдается тенденция изучать реальность, а не воображаемые платья. Недели моды в Лондоне, Нью-Йорке и Париже были исключены из расписания из-за финансовых трудностей. Вейр сказал: «Буквально на днях дизайнер написал мне по электронной почте, потому что их спонсор отказался от участия, и они не могли себе позволить показ». Даже небольшое шоу стоит около 50 000 фунтов стерлингов: «Не проводить шоу иногда является правильным решением. Если это приведет вас к огромным долгам, не устраивайте шоу. Есть и другие способы достучаться до людей».
Роксанда Илинчич отпраздновала 20-летие своего бренда шесть месяцев назад дефиле в бальном зале гранд-отеля, но в этом сезоне она отсиживается, решив вложить ресурсы в трехэтажный временный магазин в Найтсбридже. «Финансово и логистически мы не могли провести одновременно магазин и выставку, и мы выбрали магазин», — сказала Илинчич, которая закрыла свой бутик в Мейфэре после пандемии, но сказала, что надеется вскоре открыть более постоянный магазин.
В этом сезоне продвижение ее последней коллекции будет проходить через ужин в отеле Claridge’s, где «друзья дома» актеры и художники будут одеты в последнюю одежду Roksanda. По словам Ильинчич, уход с подиума заставил ее отойти от эффектных вещей и перейти к более простым вещам. «Клиенты давно просили об этом, но если я делаю шоу, я чувствую, что мне нужна драматургия более крупных произведений. Отсутствие выступлений позволило мне изучить более подходящее направление».
Полный дневник выхода на подиум и за его пределами на Неделе моды в Лондоне. Mulberry, британская компания по производству изделий из кожи, отпразднует 55-летие своих сумок Bayswater, выпустив 55 уникальных сумок из невиданных ранее комбинаций тканей, таких как телячья кожа с принтом пони и неоновой кожаной отделкой, с использованием ткани Deadstock. Хан Чонг, дизайнер успешного лейбла Self-Portrait, вместо шоу устраивает кинопоказ и вечеринку с пельменями и караоке.
Вейр сказал: «Всегда шла борьба за то, чтобы эта индустрия была услышана, но в последний год интерес к моде в средствах массовой информации возрос. Я считаю, что в таком нестабильном мире, с таким количеством вызовов нашим ценностям и человечности, существует еще большая потребность в платформе творчества, творчества и британских историй успеха».
