Туннельная взлетно-посадочная полоса на Супербоуле – и появление «сумки-единорога»

приветВ воскресенье вечером, когда «Сиэтл Сихокс» победили «Нью-Ингленд Пэтриотс» в Суперкубке LX, «Плохой Банни» устроил впечатляющее шоу в перерыве между таймами, и несколько игроков прошли по туннелю с сумкой с тем же логотипом от автостоянки до раздевалки. Сумка, о которой идет речь, от роскошного французского бренда Goyard, не является частью какой-либо официальной униформы и фактически неизвестна за пределами клиентской базы, составляющей 0,1%. Но он стал таким же распространенным символом статуса среди игроков в американский футбол, как их наушники AirPods Max и часы Richard Mille, и является частью дивного нового мира туннельных путешествий.

Освещение большинства игр НФЛ в прайм-тайм начинается за несколько часов до их начала, поскольку фотографы, болельщики и эксперты обращают внимание на выбор одежды игроков так же, как они обращают внимание на их пропущенные отборы и впечатляющие ловли.

Культовые образы варьируются от квотербека «Цинциннати Бенгалс» Джо Берроу в костюме с тигровым принтом до эксцентричного ресивера «Патриотов» Мака Холлинза, которого в этом году можно увидеть босиком в тюремном комбинезоне с манжетами на ногах. Бывший защитник Кэм Ньютон, возможно, является КОЗОМ этого стиля, получившим известность благодаря своим фирменным ярким костюмам, огромным шляпам и эффектным очкам. Концепция туннельной подгонки теперь породила кустарную индустрию стилистов и брендов, которые работают с игроками, чтобы гарантировать, что они выглядят готовыми к игре и извлекают выгоду из мгновенной привлекательности, которую они создают. В прошлом году Abercrombie & Fitch заключили многомиллионное партнерство с НФЛ, как сообщается, в ответ на подписание Трэвисом Келси поддержки American Eagle, а посты о прибытии игроков в Instagram-аккаунте @nfl обычно набирают более 100 тысяч лайков. Тенденция к туннельной подгонке распространилась и на английскую Премьер-лигу: в прошлом месяце «Ливерпуль» вышел с Томми Хилфигером на игру против «Ньюкасла», но Суперкубок выводит его на новый уровень, действуя как Met Gala для мужчин, особенно сейчас, когда на импровизированном подиуме находятся такие знаменитости, как Тейлор Свифт (невеста шефа Тайт Энда Келси).

Основанная в 1853 году, компания Goyard имеет всего 30 бутиков по всему миру и отказывается продавать сумки через Интернет, из-за чего покупка сумки становится очень сложной даже для тех, кто может себе это позволить. хочешь один? Вам нужно посетить бутик лично, и остается только гадать, будут ли они на самом деле в наличии.

Самыми популярными моделями Goyard среди игроков НФЛ являются Saigon Pouch (сумка в стиле клатча стоимостью 800–1200 фунтов стерлингов) и Bellechasse (сумка через плечо или поясная сумка стоимостью 1500–2000 фунтов стерлингов). Каждая из них представляет собой фирменное полотно Гоярда, расписанное вручную мастерами парижской мастерской бренда. Этот кропотливый процесс придает как загадочность, так и цену. Сумки дорогие, но намного дешевле, чем Hermès Birkins (8 000–200 000 фунтов стерлингов и выше).

Эта вещь стала тем, что модные инсайдеры называют «сумкой-единорогом». Этот термин первоначально применялся к невероятно редким Hermès Birkins в необычных цветах, но расширился и стал описывать любую сумочку, которая редко рекламируется и недоступна в Интернете.

Но самой примечательной деталью Суперкубка этого года было не просто то, что игроки несли с собой Гоярды — это были ВОЗ Игрок. Наступательные подкаты «Нью-Ингленд Патриотс» Морган Мозес и Уилл Кэмпбелл по прибытии схватили сумки Гоярда. Наступательные отборы — одна из наименее гламурных позиций в американском футболе: массивные, умелые защитники, чья задача — удерживать квотербека в вертикальном положении. Они не получают мяч, не забивают тачдауны, не дают интервью после игры и зарабатывают значительно меньше, чем квотербеки или ресиверы. В 2024 году защитник «Аризона Кардиналс» Кайлер Мюррей попал в заголовки газет, раздав дизайнерские сумки, в том числе Goyards, в качестве подарков своим линейным игрокам нападения на Рождество, узаконив этот предмет как основной продукт среди игроков на всех уровнях лиги. С тех пор Гоярд стал стандартом среди профессиональных спортсменов, а футболисты Премьер-лиги, в том числе звезда «Реала» Джуд Беллингем и вратарь сборной Англии Джордан Пикфорд, находятся в авангарде этой тенденции.

Почему профессиональные спортсмены, и особенно игроки НФЛ, так широко приняли Гоярда? Отчасти это практично. Это большие парни, которым нужны большие сумки, наполненные необходимыми туалетными принадлежностями, восстанавливающими гелями и зарядными устройствами для долгих дней на стадионе. Они также по-настоящему унисекс и лишены очевидного фирменного оформления, поэтому их легче сочетать с разными нарядами и они обладают большей гибкостью, олицетворяя крутую роскошную эстетику старых денег, которая доминировала в течение некоторого времени.

Этот сдвиг в сторону практичной роскоши символизирует более широкую эволюцию подхода игроков НФЛ к моде. Одежда игроков подвергалась пристальному вниманию на протяжении десятилетий, но в начале 2010-х годов она стала серьезной культурной силой, когда спортсмены-миллениалы признали стиль как способ расширить свой личный бренд и получить доход за пределами поля. Они начали работать с профессиональными стилистами, сотрудничать с модными брендами и рассматривать прибытие в игровой день как возможность для контента. Для спортсменов поколения Z, которые выросли среди пионеров смелой эстетики, таких как Ньютон и Оделл Бекхэм-младший, черпавших вдохновение из хип-хопа и скейт-культуры, этот процесс только ускорился.

Социальные сети означают, что каждое прибытие анализируется в Интернете, а доступ к роскошным брендам никогда не был проще. Никто лучше Келси не представляет поворот лиги к сознательному подходу к мировой моде. Он умело одевается с тех пор, как вошел в лигу в 2014 году, и в воскресенье его заметили в блейзере Fear of God стоимостью 1800 фунтов стерлингов и солнцезащитных очках от Chrome Hearts, культового бренда, прославившегося, когда Тимоти Шаламе и Кайли Дженнер были с ног до головы одеты в оранжевую кожу на премьере Marty Supreme.

Хотя для молодых миллионеров, ищущих символ статуса, в этом нет ничего нового, повсеместное распространение сумки Goyard отражает тот факт, что демонстрация богатства стала закрепленной в позиции поколения Z «если ты это знаешь, то ты это знаешь». Сумки практичны, престижны, а главное, общепризнаны среди аналогов, оставаясь при этом относительно непрозрачными для посторонних. В мире, где мода стала столь же важной для личности спортсмена, как и выступления на поле, сумки-единороги стали частью игровой формы.

Чтобы прочитать полную версию этого информационного бюллетеня, включая актуальные темы этой недели в журнале The Measure, подпишитесь на рассылку Fashion Statement на свой почтовый ящик каждый четверг.