Руководитель Coles Лия Векерт говорит, что скидки и специальные предложения являются крупнейшими драйверами продаж для супермаркета после того, как компания завершила двухнедельную судебную тяжбу против органа по надзору за конкуренцией по поводу якобы вводящих в заблуждение скидок.
Второй по величине продуктовый гигант Австралии сообщил о росте продаж в супермаркетах на 3,6%, за исключением табачных изделий, в первой половине 2026 финансового года, поскольку люди искали рекламные акции и специальные функции для управления своим бюджетом. Однако результат не оправдал ожиданий рынка, и инвесторы снизили акции Coles на 7,4% до $20,56.
«Уровень рекламной активности в наших магазинах по-прежнему очень высок, и самую большую выгоду, которую мы получаем каждую неделю, мы получаем от рекламных акций, которые мы проводим во всех магазинах. [pricing]Об этом сообщил Векерт.
Скидки супермаркета «Mark Down» и «Everyday Value» подверглись на прошлой неделе пристальному вниманию в Федеральном суде со стороны ведущих юрисконсультов ACCC, которые пытались ввести в заблуждение дискаунтеров Coles в 2022 и 2023 годах, заявляя, что они подняли цены на образцы повседневных товаров перед их продвижением, чтобы иметь возможность утверждать, что товары были специальными.
Суд услышал о внутренних электронных письмах о переговорах о ценах между менеджерами среднего звена супермаркетов и их поставщиками, которые показали, что Coles нарушила свои внутренние «ограждения». Коулз защищал дело.
В пятницу Векерт заявил, что супермаркет постоянно меняет свою стратегию скидок, поскольку покупатели искали выгоду и покупали более доступные варианты.
«Мы постоянно оптимизируем механизмы продвижения продуктов, которые конкурируют с продуктовыми гигантами в таких областях, как корм для домашних животных, товары для здоровья и красоты, а также чистящие средства», — сказал Векерт, указывая на конкуренцию со стороны таких розничных продавцов, как Chemist Warehouse и Bunnings.
«Конечно, имеет смысл, что у нас есть такие [everyday low] Цены таковы, что они действительно сильно сравниваются с предложениями других розничных продавцов.
Общий объем продаж группы Coles за полугодие вырос на 2,5 процента и составил 23,6 миллиарда долларов. Чистая прибыль упала на 11,3% до $511 млн после того, как ритейлер выделил $165 млн на покрытие штрафов, наложенных в связи со скандалом с недоплатой, в ходе которого выяснилось, что и Coles, и Woolworths не вели точный учет штатных расписаний. Без учета единовременного штрафа чистая прибыль Коулза фактически выросла на 12,5 процента и составила 676 миллионов долларов. Компания выплатит полностью франкированные промежуточные дивиденды в размере 41 цента на акцию.
Результат ставит его впереди главного конкурента Woolworths, который начинает восстанавливать динамику продаж после значительных инвестиций в снижение цен.
«В связи с недавним изменением тенденций в рыночной доле основное внимание будет сосредоточено на способности Coles получить долю за счет исполнения и потенциального стоимостного инвестирования, несмотря на последствия забастовок в предыдущий соответствующий период», — сказал Майкл Тонер, аналитик RBC Capital Markets.
Потребительские настроения улучшились перед Рождеством, но ожидается, что покупатели затянут пояса на фоне ожиданий дальнейшего повышения процентных ставок.
По словам Вейкерта, проблемы стоимости жизни продолжают бросать вызов семьям.
«Повышение процентных ставок, которое мы наблюдали ранее в этом месяце, немного подорвало эту уверенность», – сказал он. «На данный момент мы не увидели заметной разницы в поведении в плане перевода. Но это только [been] «Прошло несколько недель с момента повышения ставок, поэтому мы будем внимательно следить за этим по мере продвижения вперед».
Продажи вина Coles упали на 3,2 процента, поскольку потребители ограничили дискреционные расходы. По словам Векерта, на фоне «очень сложного рынка» это был «очень приятный» результат.
«Люди тратят меньше на вино, потому что к нему относятся более сдержанно, чем к еде», – сказал он.
«Рынок продолжает оставаться медвежьим, поскольку мы видим сдвиг в плане снижения уровня потребления алкоголя, и это тенденция поколений, которую мы наблюдаем уже очень давно».
Среди ритейлеров Харви Норман сообщил о сильном росте выручки за полугодие на 6,9% до $5,16 млрд. Прибыль после уплаты налогов увеличилась на 15,2 процента в первой половине 2026 финансового года.
Ритейлер бытовой техники и бытовой техники сообщил о 35,6-процентном росте прибыли в магазинах, управляемых иностранной компанией. Компания выплатит полностью франкированные промежуточные дивиденды в размере 14,5 центов на акцию.
Информационный бюллетень Business Briefing публикует важные статьи, эксклюзивные материалы и мнения экспертов. Подпишитесь, чтобы получать его каждое утро в будний день.
Джессика Юн — бизнес-репортер, освещающий вопросы розничной торговли и продуктов питания для газет The Sydney Morning Herald и The Age.подключиться через х Или Электронная почта.
