BBC может вскоре выпускать программы для YouTube, поскольку ей приходится производить больше контента на все более доминирующей цифровой платформе.
Корпорация будет первой, кто начнет выпускать некоторый контент на платформе в соответствии с предложениями, о которых может быть объявлено уже на следующей неделе, поскольку они нацелены на охват более молодой аудитории, которая является крупнейшими пользователями YouTube.
BBC оказалась под давлением политиков и регулятора Ofcom с требованием размещать больше контента на YouTube, который быстро растет, поскольку люди используют его для просмотра телевидения, создателей контента, коротких видеороликов и подкастов.
Общественные вещатели, в том числе BBC, требуют, чтобы YouTube взамен обеспечил их контенту более гарантированную известность на платформе. Пока неизвестно, согласился ли YouTube сделать это в рамках сделки.
Планы, о которых впервые сообщила Financial Times, могут означать, что шоу, созданные для YouTube, позже будут размещены на платформах BBC iPlayer и Sounds, которые быстро растут. BBC потенциально могла бы извлечь выгоду из рекламы, связанной с новыми программами, показываемыми за пределами Великобритании.
Однако детали сделки уже вызывают вопросы о том, будут ли выплачиваться лицензионные сборы за контент, созданный для YouTube. Любое предположение о том, что другие службы BBC сокращают платежи за контент, просмотр которого не требует лицензионной платы, может вызвать критику.
Стивен Прайс, отраслевой эксперт по зрительским привычкам, сказал, что сделка подняла вопросы о лицензионных сборах и продемонстрировала темпы изменений в медиапотреблении. «Отчасти в этом есть ощущение неизбежности, возможно, усугубленное появлением смарт-телевизоров, что означает, что YouTube стал доступен для просмотра на главном телевизоре в гостиной – в каком-то смысле это стало мейнстримом», – сказал он.
«Интересно, что это означает для лицензионных сборов. YouTube, очевидно, не будет платить лицензионный сбор, но они получат значительную выгоду. Так каковы сейчас лицензионные сборы? Это также может повлиять на коммерческие вещатели.
«Это касается зарубежных зрителей, но на YouTube есть много коммерческих рекламодателей по всему миру – и теперь они обнаруживают, что BBC, финансируемая британской общественностью, вмешивается в это».
Прайс сказал: «Ускоритель сейчас переполнен, и медиаиндустрия кардинально меняется. Именно YouTube стал движущей силой этих изменений».
Этот шаг обусловлен данными, показывающими, что YouTube имеет огромный охват аудитории, обогнав BBC по количеству людей, которые смотрят контент по телевизору и на цифровых устройствах в течение как минимум трех минут подряд.
Согласно этому показателю, в декабре YouTube достиг британской аудитории в 51,9 миллиона человек, что на один миллион больше, чем у BBC. Это привело к росту популярности таких создателей контента, как Sidemen, Mr. Beast и Chicken Shop Debt.
Однако BBC на миллионы опережает YouTube по количеству зрителей, смотрящих 15 и более минут. Хотя количество просмотров YouTube на телевидении быстро росло, BBC также далеко впереди в этом вопросе.
На BBC уже несколько месяцев идут дебаты о том, в какой степени ей следует размещать свой контент на YouTube. Некоторые люди опасаются размещать там слишком много контента, опасаясь, что многие зрители могут не осознать, что смотрят шоу BBC, когда смотрят его на платформе.
Были также опасения, что это устанавливает огромную власть, которую американские технологические компании имеют над потреблением средств массовой информации. YouTube, принадлежащий материнской компании Google Alphabet, по прогнозам, в 2024 году принесет доход в размере около 36 миллиардов долларов (27 миллиардов фунтов стерлингов).
Патрисия Идальго, директор по детям и образованию BBC, подняла вопрос о том, чтобы на YouTube размещалось больше детских программ. Однако он сказал, что платформа обратила детей в Великобритании к американскому контенту, а не к «полезным» британским программам, что помогает укрепить их культурную самобытность.
Привлекательность YouTube побуждает крупные СМИ в США действовать в одиночку и снова создавать свои собственные каналы. Аналогичная тенденция начала проявляться и в Великобритании. На этой неделе ведущий Амол Раджан заявил, что покидает программу «Сегодня» BBC Radio 4, чтобы основать собственную компанию по производству контента.
За комментариями обратились к BBC и YouTube.
