Зимой, когда вылились рекордные дожди, Burberry – поставщик архетипического британского пальто – вернулся в дух времени. Сезон проливных дождей стал подходящим фоном для возвращения в форму, поскольку прошлой осенью бренд снова вошел в индекс FTSE 100 после бесславного года.
Классический клетчатый шарф занял четвертое место по популярности среди модных вещей в последнем квартале 2025 года по показателям поиска, продаж и социальных сетей Lyst Index, при этом общий спрос на бренд увеличился на 239% по сравнению с прошлым годом.
Дизайнер Дэниел Ли, выступая за кулисами после показа Недели моды в Лондоне, сказал, что в его студии в штаб-квартире Burberry “есть огромное окно в крыше, поэтому я смотрю, как идет дождь, и думаю, что в Лондоне всегда такой невероятный шум. Даже когда темно и сыро, каждую ночь есть люди”.
Сам по себе показ Burberry — это классический лондонский вечер. Под куполообразными железными ребрами старого рыбного рынка Биллингсгейт Дейзи Эдгар-Джонс беседует с Оливией Дин, пока они ждут Кейт Мосс, которая опоздала на 45 минут. Эберечи Эз сидел в первом ряду, пока Ромео Бекхэм шел по подиуму.
В прошлом сезоне Burberry был посвящен грязным фестивальным площадкам, раньше это были выходные в загородных домах, но этот вечер был наполнен чистой городской энергией. Не только тренчи, но и куртки-бомберы из искусственного меха и стеганые кожаные куртки с топтанными кожаными ботинками, в которых можно ездить в ночном автобусе. Остальным из нас, возможно, надоел дождь, но Burberry наклонился к нему и превратил подиум в лужи, сделанные из нескользящей смолы, когда модели ходили на 6-дюймовых каблуках.
Burberry сделал ставку на верхнюю одежду, шарфы, шляпы и зонтики в качестве своего хлеба с маслом. Шоу началось с гибридного тренча и бального платья цвета слоновой кости, которое Тейана Тейлор надела на воскресную церемонию Baftas.
После неудачного флирта с концептуальной модой и еще более высоких цен под руководством своего исполнительного директора в США Джошуа Шульмана Burberry теперь делает ставку на амбициозного клиента, который готов инвестировать в пальто и платить за престиж исторического имени, но его цена ниже парижских и миланских супербрендов.
Однако это изменение дорого обошлось сотрудникам Burberry. Сокращение 1700 рабочих мест во всем мире, объявленное в мае прошлого года, означало, что 150 рабочих мест были потеряны из-за закрытия ночных смен на заводе в Каслфорде в Йоркшире.
Список имен, которые ранее ходили по подиуму Burberry или сидели в первом ряду, выглядит как строка из эпизода Desert Island Discs: от Ричарда Гранта до Джоанны Ламли, Яна Райта и Наоми Кэмпбелл. В это Рождество елка в холле отеля Claridge была спроектирована Ли и украшена винтажным бантом Burberry. Рыцарь в полных сияющих доспехах появился в одном шоу, а черные кэбы и полные английские завтраки появляются в эпизодических роликах в рекламе.
В последней рекламе Burberry представлены супермодели родом из Великобритании Твигги и Майя Виграм, образцовая дочь дизайнера и законодательницы супер-вкусов Фиби Фило. Твигги в автомобильном пальто со змеиным принтом в стиле 1960-х годов — отсылка к истории британской моды. Плащ, вырезанный лазером, напоминает о происхождении Виграма Ли, который работал со своей матерью большую часть 2010-х годов, когда Фило возглавлял бренд Celine в Париже.
